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本报记者熊悦
“2.68%闪电贷利率券已发放。”这是小陈今年以来第三次收到招商银行的消费贷营销短信。去年4月份,这款消费贷产品的利率还在“3字头”,不到一年时间,利率降幅超过50个基点。
这是消费贷市场竞争愈发火热的一个缩影。在推进零售转型的经营策略以及推动金融促消费的政策导向之下,消费贷作为“小额分散”的一块业务,已然成为诸多银行增量市场的目标之一。
受访人士认为,消费贷业务迎来增长机遇的同时,银行等机构应当持续优化消费贷产品供给和服务体验,同时关注业务增长背后的风险管理。
拓客策略转变
目前来看,零售业务较强的全国性股份制银行为消费贷市场竞争的主要参与者。例如,招商银行最新的营销信息显示,该行线上贷款产品“闪电贷”面向新客的优惠年化利率(单利,下同)为2.78%起,活动时间为3月份。同时,该行部分客户申请“闪电贷”的年化利率可低至2.68%。利率较此前“3字头”已有明显下降。
浦发银行的线上信用消费贷款“浦闪贷”以利率优惠券、利息抵减券、最长5年期限、额度最高100万元等为营销重点。根据该行公布的营销信息,1月1日至3月31日“开门红”期间,该行推出“浦闪贷”新客建额领好礼、2.88%利率优惠券、50元抵减券(可用于抵扣贷款利息)等权益活动。
与此同时,不少城商行、农商行也在积极投身消费贷市场。3月8日,江苏银行微信公众号发布的营销信息显示,该行消费贷产品新客可以限时享受2.58%起的优惠年化利率,获批额度最高可达100万元,贷款期限最长为3年。据介绍,相关产品具备线上申请、实时审批、随用随借等特点。另有某农商行推出的公职人员消费贷“年利率低至2.80%”。
总体来看,突出利率低、额度高、期限长,为银行主要的拓客策略。有银行信贷人员告诉《证券日报》记者,不同客户因资质等的差异,最终审批下来的贷款利率、期限以及额度会有所不同。
银行发力消费贷
银行发力消费贷营销,一方面是积极以金融促消费相应政策号召,另一方面为抓住国内消费动能释放机会以拓展业务增量。
此前,中国人民银行发布的《2024年第四季度中国货币政策执行报告》提到,持续做好金融“五篇大文章”,进一步加大对科技创新、促进消费的金融支持力度。
实际上,银行发力消费贷,既有银行应对短期市场变化的策略性选择,也折射出行业长期发展的深层挑战。
苏商银行特约研究员薛洪言告诉记者,“当前正处于一季度‘开门红’信贷投放旺季,加之全年降息预期仍在,银行在利率下调前加快放贷节奏,可提前锁定优质客户和资产收益,以应对未来利差收窄对利润的冲击。与此同时,当前银行业仍面临明显的优质资产荒现象,消费贷因其小额分散、风险相对可控的特点,是银行填补资产端缺口的重要抓手。”
中国银行研究院研究员杜阳认为,相比企业贷款,消费贷款尤其是短期消费贷,通常风险权重较低,对银行资本金的占用较少,能够提高资本使用效率,进而在资本约束下实现更高收益;同时,消费贷业务往往与银行的信用卡、支付、财富管理等零售业务紧密相关,能够增加客户黏性,带动交叉销售,提高综合金融服务收益。
优化产品及服务
业内人士分析认为,单纯依靠“低利率+高额度”的同质化竞争难以形成客户黏性,一旦优惠结束,部分借款人可能转向其他银行,导致营销投入难以转化为长期价值。因此,银行等金融机构还需从多方面优化产品及服务。
杜阳表示,为推动金融促消费、实现业务增长,银行等金融机构要在推动产品创新、加强数字化建设、提升风险管理能力和加强品牌建设等方面发力。具体来看,一是拓展消费金融业务边界。银行要深入了解客户需求,做好用户画像,满足不同类型客户的需求。二是加速消费金融数字化转型。提高客户沟通质效,简化业务办理流程,不断提高消费金融服务的体验。三是严控消费金融风险。建立健全风险预警系统和风险约束机制,对客户进行优先级分类,密切关注与贷款人相关的市场变化,贷前对客户资质做好管理和审核,贷中监测贷款流向,贷后做好定期跟踪调研。
“银行消费贷的未来突围方向需从‘价格竞争’转向‘价值深耕’。首先,场景化嵌入是破局关键。消费贷的本质是服务于具体消费行为,银行应跳出单纯放贷逻辑,主动对接消费趋势和消费场景;其次,进行客群分层与区域下沉,针对不同客群开发针对性产品,提高差异化竞争能力;最后,持续发力金融科技,提高风控水平的同时优化用户体验。最终目标是将消费贷融入实体消费链条,通过差异化服务体系实现从规模扩张到质效提升的转型。”薛洪言表示。
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